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专家纵(论)网络电(影)春节(档):网络(电)影迎(来)(提)(质)增效发展新阶段

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-05 21:15:31

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  (中)(新)网北京2(月)28日电 ((记)者 高凯)2021年,(网)络电影市场再度迎来发展里程碑。为增加春节期间(优)质网络视听内(容)供(给),(满)足广大(人)民群众(观)影(需)求,(在)国家广(播)电视总局网络(视)(听)(节)目管理(司)(指)导下,腾讯视频、爱奇(艺)、优酷(三)家网络视频平台正(式)推出“(网)络电影春节(档)”,上线(众)多各类网络(电)(影)。(据)(统)计,从(除)夕至年(初)(六),七(天)时间内网络电影累计播放(量)破4.4亿,同(比)2020(年)增长33.3%。

  其中,由宋小宝任编剧、(导)演和(主)演的《发财日记》(作)(为)“网络(电)影(春)节档”的重磅头(部)影片,以付费(点)(播)(的)(形)式,于大年初一同步上(线)三(大)平台,与院线电影一道,(成)为满足假期人(民)群众的(影)视娱(乐)消费(的)重要支(撑)。据公(开)数据(显)示,影(片)的观影转化率高达42.4%,(正)片(有)(效)播放(市)占率达25.45%,在同期上映(的)网络电影中(稳)居第(一),在满足(用)(户)线上(观)影需求的同时,也(引)领了网络电影发展模(式)(的)创新和探索。

“《发(财)日记》暨网(络)电影春节档”线上(专)家研讨会。主办方供图
“《发财日记》(暨)网络电影(春)节(档)”线上专家研讨会。主(办)方供图

  27日,来(自)(中)国(电)影评论(学)会、北京(电)(影)学院、(清)华(大)学、(北)京大学、中国传媒大(学)(和)人民日报、(光)明日报等众多业界、学界知名(学)者与影评(人),共同(参)与(了)中国电(影)评论学会和观众调研(平)(台)聚(影)汇(发)起(主)办的“《(发)(财)(日)记》暨网(络)电(影)春(节)档”线上(专)(家)研讨(会),以网(络)电(影)春节档和《发财日记》(为)(切)入点,共同探讨高品质(网)络(电)影的(未)来发展,解读网(络)电(影)与院线电影(的)融合(共)生,推动(其)与院线电影形成合(力),成为电影产业发(展)与文化(强)(国)(建)设(的)重(要)力(量)。

  “网(络)电(影)春节档”概念的提(出),让很多人感叹网络电影市场(的)发展迅速,对(此)现场的(各)位(专)(家)们进行了解读,认为网络电影档(期)(意)识的(崛)(起)是(其)(规)范化、产(业)化发展的必然结果。

  (中)国电影评论学会会(长)饶曙光指出,网络电影的档期概念才刚刚(提)出,尚未(形)成强大的档期市场影(响)力,但从(网)(络)电影的发展历程(和)趋势上来看,其已(经)(形)成一定规模,(档)期概(念)的产生(是)其规模化发展的集中(体)现,未来将(会)为中(国)电影的发展(带)来深刻的结构性影响,期待其能成为增(强)中国(电)影实力、(做)大市场增量的内升动力。

  (清)(华)大学新闻与传播(学)(院)(教)授、博(士)生(导)师尹鸿认为,(网)络电影春节(档)的产生,体现了大众对文(化)消费需求的(刚)性增(长),表明网络电影开(始)进入主流文化消费(视)(野),随着(网)络电影在资源汇集、演员阵容、制作班底、艺术(品)质等方(面)的提升,(其)受(众)(圈)(层)也逐步(向)(各)个层(级)突破,而档期意(识)(的)崛起,(主)要是为了让合适(的)电影找到合(适)的观众。

  (北)京(电)(影)学院管(理)学院院长吴曼芳是“网络(电)影春节档”概念的重要推(手),在她看来,网(络)春节档是(在)就地过年政策(下),丰富网络视听内(容)(供)(给)的(重)要举措,而从其自身发展逻(辑)上来看,随着网络电影质量(和)数量(的)提(升)、(产)业市场(的)规(范)(化)发展,档期的概念的产生(是)一(件)应(运)而(生)、自然(而)(然)的(事)(情),是(网)络电(影)发展(到)一定阶段的(必)(然)结(果)。

  《发财日(记)》以院线(电)影的品质,选择以单片付(费)的形式进行网络发行,在(探)索网络电影发行新模式的同时,也进一步淡化了(与)(院)(线)电影之间(的)差异,引发现场专(家)的(强)烈(关)注。

  (吴)曼芳指(出),《发(财)日记》(主)(动)拥抱互(联)网,(实)际上进行(了)新发行模(式)和商业逻辑的多重探索,(为)(网)(络)电影点(播)付(费)的价格(如)何(确)(定),如何形成完(整)商(业)闭环等问题(的)(解)决积(累)了经(验)。(同)时(对)当(下)的(年)(轻)导(演)和制片(公)司(做)了很好的示范和引导作用,吸引(更)多青年电影人才利用平台优势,(持)(续)产(出)优质内容,(满)足(人)民群(众)对网(络)(电)影(从)类(型)到质量(上)的(需)求。

  (在)尹鸿(看)来,《发财(日)记》选择在(春)节档期付费(点)播的(网)络发行模式,可以(看)(成)是解(决)(网)(络)电影“必看性”的探索,(影)(片)(选)(择)热(门)档(期)、(选)(择)一线演员和明星,其(实)就(是)在打造“必看(性)”,让付费(模)式可(以)得到推广,为(之)后的网络电影提供(非)(常)好的(借)(鉴)意义。在这种趋势(下),网络电(影)将是院线(电)影类(型)化、差异化(发)行(的)重(要)补(充),未来两者的关系(将)更加错综(复)(杂),更(加)交叉(与)(互)补。

  中国传媒(大)(学)新闻学院党(委)书记、(教)授、博士生(导)师陈作平从(传)(播)学(的)角(度),对院网(关)系(进)行(了)更深入的分析。他(指)出,(传)播获选率在很大程度(上)(与)(内)容的价值和(获)取内容(的)费力程度有关,(网)络(电)(影)对于(场)景(的)要求(较)低、(观)影时间不受(限)制、观看屏幕(更)多(元)、观看人(群)更倾向(于)(年)(轻)(人),一(旦)在内容上与院(线)电(影)(达)到(同)(级)水平,(其)优势(就)会呈现(出)来,(未)来(两)者(之)(间)如(何)(实)现平衡值得持续关注。

  《发财日记》的成功与(其)在(内)容(上)的用心打(磨)和宣发上与观(众)的主动呼应密不可(分)。据影(片)出品(方)、(制)片人李海介绍,影(片)(历)时(三)(年),拍摄(近)(四)个月,在心力投入、(制)(作)成本、(团)队(阵)容等均远超普通网(络)大电影,最(大)(限)度(向)观(众)呈(现)主创诚意;影片另(一)出品人、(制)片人,宣传负责人潘(国)锋同(样)重点强调了“(诚)(意)”二字。影(片)在宣发(上)投入了大量(精)力,(如)邀请刘(德)华演唱(主)题歌,在多家短视频平台(上)打造视(频)宣发矩阵等,着(重)培育“网络电(影)春节档”(的)模式和(概)念。

  北京电影学院党委副书记、副校长胡(智)(锋)(称)(赞)(影)片(为)“网络春节档代(表)性、标杆性的(诚)(意)(之)作”,(指)出,(影)片(亮)(点)(突)出(表)(现)在三(个)“度”上:(锐)度,对草根生活(状)态的(锐)利呈现,能够触动(人)心柔软的(地)方;力度,敢于创新网(络)电影创作手法,将悲剧(与)喜剧,大时代(与)小(人)物,情感和理(性)等(进)行多元且有力的(融)合;温度,每(个)(角)(色)都有自己(的)弱点,但都在努(力)的做个好人,让(人)在感(动)的(同)时受(到)鼓(舞),在(绝)望中给(人)以希望和(温)暖。

  在饶曙光(看)来,《(发)财(日)记》在(内)容、策略、宣(发)上均可圈可点,首先在内(容)上给人以(惊)喜,没(有)(小)品的程式化,(反)而有更(多)深情与正(能)量(的)(价)值观在其中;(在)策略(上),瞄准春节档十(分)(成)功,在节目氛围下,喜(剧)和亲情因素(能)(与)(观)众产(生)(更)多的(互)(动);(在)(宣)发上,也(主)动适应网(络)(电)影传(播)的特点、规律(和)逻辑。

  北京大学(戏)剧(影)视研(究)(中)(心)主任、教(授)陈旭(光)(指)出,(作)为一部网络电影,《(发)财日记》做了(很)(多)针对于网(络)电影自身观众喜好的(探)索,如(明)星组合(类(似)二(人)转、相(声)小品的(搭)档形(式))、永恒的主(题)(如父子情,人性(善)良的突(出)),情怀元素(用一个外来(打)工者的视(角),(浓)(缩)了改革开放(的)历史)(等),这(些)元素巧妙的创意(性)的组(合)在一(起),(能)够抚(慰)当(下)(人)心灵,让很多(网)络电(影)受(众)(产)生共(鸣)。

  “(跨)界”“(喜)(剧)”“小人(物)”“(以)(情)动(人)”,《发财日记》在题(材)开发、(内)容(创)作等方面同样带(给)(人)们(更)多的启示,(让)(人)们(对)网络电(影),甚至包括院(线)(电)影(的)(开)发(与)制作产生(更)(多)的(思)考。(完)

【编辑:陈海(峰)】

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